Paramount + avrà due livelli di abbonamento: Base a $ 5 / mese e Livello superiore a $ 10 / mese.
Il piano da $ 10 sarà privo di pubblicità e includerà alcuni software non disponibili al livello principale supportato dalla pubblicità. I componenti nel piano finale includono il segnale CBS live, che era un punto fermo di CBS All Access, il predecessore di Paramount +.
Tom Ryan, Presidente e CEO di ViacomCBS Streaming, ha annunciato oggi i prezzi ei dettagli del piano durante la presentazione online della giornata degli investitori dell’azienda, affermando che entrerà in vigore a giugno. Ryan ha dichiarato: “Per citare una frase di un classico della CBS, il prezzo è giusto”.
Ha detto che il livello di base comprenderebbe “l’intero spettro dell’esperienza Paramount +” con “un valore impressionante”. I partecipanti riceveranno eventi sportivi in diretta come NFL e UAIFA; Notizie dai settori di notizie CBSN e CBS su richiesta; Paramount + Origins; I film di Paramount e “una grossa fetta” sono i titoli della libreria e le stagioni attuali degli spettacoli della CBS.
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Ryan ha detto che oltre alla mancanza di pubblicità, il livello premium offrirà sport in diretta integrati da “più sport CBS”, senza entrare nei dettagli. Ha detto che le notizie sarebbero “arricchite” attraverso i canali di notizie, comprese le notizie locali dalle stazioni di tutto il paese. Mantenendo la metafora del giorno, ha promesso che “la montagna di intrattenimento per gli abbonati premium diventerà più alta, con l’intera esperienza CBS in diretta TV a portata di mano”.
Ryan ha anche detto che i pacchetti per Paramount + e altre trasmissioni non specificate verranno allestiti all’interno della tenda ViacomCBS, con l’obiettivo di creare un “ecosistema di servizi integrato”. In una sessione di domande e risposte con gli analisti, Ryan ha affermato che la società ha optato per una struttura a due livelli per poter raggiungere “il pubblico più vasto possibile”.
I prezzi collocano ViacomCBS nella fascia medio-bassa tra la nuova ondata di servizi di streaming. Peacock di NBCUniversal ha un livello base gratuito supportato da pubblicità e un livello premium da $ 5. In cima c’è HBO Max a $ 15 al mese. Apple e Disney hanno posto un terreno comune nel flusso di abbonamento. Netflix, leader di lunga data nello streaming, costa $ 14 per il suo piano statunitense più popolare.
La nuova struttura segue il progetto per CBS All Access, che era una delle prime offerte dirette ai consumatori quando è stata lanciata nel 2015. Il livello base per CBS All Access era di $ 6 al mese. A differenza di prima, c’è una diversa visualizzazione dei contenuti, aggiungendo altre opzioni oltre alla semplice visualizzazione di annunci o meno. Ryan ha detto che avrebbe anche fornito alla società modi per “vendere” i telespettatori Paramount + che potrebbero voler aggiungere OTT da Showtime.
Durante la sessione di domande e risposte, Ryan ha aggiunto un canale al servizio Pluto Marketing gratuito e supportato da pubblicità, che è un potente strumento di acquisizione dei clienti. Ha detto che presto saranno condivise ulteriori informazioni sull’assemblea.
Molti analisti sembrano non abbinare del tutto i prezzi, con alcuni che indicano che la crescita di Netflix continua nonostante i numerosi salti di prezzo. Disney ha anche aumentato i prezzi Disney + e aumentato il biglietto premium di Hulu. Vijay Jayant ha posto una tipica domanda a Evercore ISI. “Sto solo cercando di capire l’economia di questo business”, ha detto. Ha stimato che le entrate attuali della società per abbonato, con il conteggio degli annunci e delle commissioni di affiliazione, provengono da $ 17-18 per abbonato tradizionale. “Quando parli del prezzo di questi prodotti, è chiaro che non sai qual è la componente pubblicitaria e in che modo questo migliorerà l’organizzazione?”
Il CFO Navin Chopra ha risposto che “il volume fornirà enormi opportunità” nella trasmissione rispetto alla distribuzione tradizionale. Ha detto che la società stava anche scommettendo sulla sua capacità di replicare il tradizionale approccio “flusso di entrate” della pay TV con abbonamenti e entrate pubblicitarie che riempiono le casse.
CBS All Access cambierà ufficialmente il suo marchio in Paramount + giovedì prossimo negli Stati Uniti e in America Latina, a cui seguiranno altre regioni globali. Prima dell’offerta di trasmissione, ViacomCBS ha annunciato di aver superato i 30 milioni di abbonati globali nel suo portafoglio completo di trasmissione.
