Fermami se l’hai già sentito prima: i servizi di streaming hanno raggiunto un record nel 2020 in una pandemia, guidati dai telespettatori SVOD due suggerimenti Netflix e Amazon. Fatta eccezione per questi nuovi record che sono stati stabiliti in mercati europei frammentati e complessi, secondo uno studio pubblicato questa settimana dall’Osservatorio europeo dell’audiovisivo, un centro di ricerca sui media.
Nel caso dell’Europa, le entrate del 2020 per tutti i tipi di video online sono balzate a circa $ 14 miliardi, fino a 30 volte nell’ultimo decennio ($ 468 milioni nel 2010). I video in abbonamento hanno guidato la maggior parte della crescita, raggiungendo $ 11,7 miliardi nel 2020.
Amazon e Netflix hanno aperto la strada, come negli Stati Uniti.
Ma il mix di concorrenti ha mostrato alcuni distinti sapori continentali, tra cui Salto (sostenuto da tre gruppi televisivi francesi), Britbox focalizzata sul Regno Unito che mostra spettacoli di BBC e ITV, insieme alla penetrazione globale di quest’anno, Disney + è sempre più prevalente.
Come negli Stati Uniti, il pubblico online ha subito un’accelerazione a causa della diffusione di blocchi epidemici che hanno lasciato a casa decine di milioni di persone in tutto il continente, alla ricerca di modi per passare il tempo.
Il rapporto dell’osservatorio afferma che 140,7 milioni di euro per i consumatori ora hanno almeno un servizio in abbonamento, citando le stime di Ampere Analysis con sede nel Regno Unito. Questo è anche un salto significativo rispetto agli anni precedenti, in aumento del 36% dal 2019 e quasi il doppio del 2018.
Netflix, che da anni sfrutta in modo proficuo le fortune delle librerie europee per una programmazione che può funzionare bene non solo lì ma in tutto il mondo, ha aperto la strada alle entrate, guadagnando 6,4 miliardi di dollari da 54,4 milioni di abbonati in 28 paesi. Ciò rappresenta il 55 percento dell’intero mercato Euro SVOD.
Anche i risultati di Amazon sono stati impressionanti, nonostante sia molto indietro rispetto a Netflix, con 29 milioni di abbonati, 1,1 miliardi di dollari di entrate e una quota di mercato del 19%, secondo il rapporto dell’osservatorio.
Apple TV +, a differenza della sua presenza in sordina negli Stati Uniti, è al terzo posto in Europa, secondo il rapporto, anche se Apple non sta realizzando entrate in streaming nemmeno su base globale. Durante i suoi ultimi guadagni trimestrali, la società ha affermato che la sua unità di servizi, che include TV + tra le tante, ha generato più di 15 miliardi di dollari nel trimestre delle vacanze.
Altri servizi con piccole parti del continente (con quote di mercato dal 4% all’1%) includevano Disney + (10 milioni di abbonati); Sports Focused Dozen (4 milioni di abbonati); HBO (1,6 milioni di abbonati); E Now TV, Euro Streamer di proprietà di Comcast (1,9 milioni di abbonati).
I servizi SVOD regionali all’interno del continente hanno trovato alcuni vantaggi nel dominio di casa, come Viaplay in Scandinavia, che è al secondo posto in Danimarca, Svezia e Finlandia. TIM Vision italiana è stata la terza in Italia e RTL Videoland la seconda nei Paesi Bassi.
Il VOD di tutti i gusti, comprese le transazioni ei servizi supportati da pubblicità, rimane modesto al 7% del mercato AV totale del continente, che ha raggiunto $ 137 miliardi nel 2019 pre-pandemia, l’ultimo anno di dati disponibili.
A differenza degli Stati Uniti, le trasmissioni finanziate con fondi pubblici sono grandi in Europa, generando quasi un quarto dell’attività totale. La televisione commerciale ei servizi tradizionali di pay TV insieme hanno prodotto il 57% del mercato totale nel 2019.
